之前的文章中我们已经反复提醒过同学们，IB中文A语言与文学的一个趋势是非文学文本越来越重要，我们也给大家分享过两本非文学文本学习书籍，比如非文学文本分析手册、范文实例，今天的内容，我们重点来学习和分享一下广告文本中图片与文字的搭配（结合）作用，这是24年中文A的Paper1引导题 –《顺便卖卖苹果》（引导题：在这则广告中，文字和图片是如何相结合以说服读者的？）之前的22年也有考察过广告文本的作用。
广告文本中的图片和文字包含什么？
广告文本通常由图片和文字两个主要元素组成。
图片是通过视觉形象向观众传达信息的媒介，而文字则是用语言表达具体的信息和概念。图片可以是照片、插图、图标或图形设计等形式，而文字通常是广告的口号、标语、产品特点描述等。
分类上，广告中的图片和文字可以根据它们的功能和作用进行划分：
描述性图片和文字：这类广告通过直观的图片和简洁的文字来描述产品或服务的外观、功能、特点等。它们以清晰、具体的形象和准确的文字描述来吸引潜在消费者的注意力，让人们对产品产生兴趣。
情感性图片和文字：这类广告侧重于通过图片和文字来唤起观众的情感和情绪反应。它们通过精心选择的图片和富有感染力的文字，试图引发观众的情感共鸣，让观众与广告产生情感上的联系，并使其产生购买欲望。
创意性图片和文字：这类广告通过独特、创意的图片和文字来吸引观众的眼球。它们采用非传统的形象和文字表达方式，以引起观众的好奇心和兴趣。这种类型的广告常常给人留下深刻的印象，有助于提高品牌的知名度和认可度。
如何分析广告中图片与文字的搭配作用（必背五点）
是否强调产品特点：文字和图片在广告中相互呼应，共同塑造广告的视觉和文字传达效果。我们可以仔细观察文字和图片之间的关联，分析它们如何相互配合以突出产品的特点和优势。文字可以通过精准的描述突显产品的特点，而图片则可以直观地展示产品的外观和功能，从而形成强烈的视觉冲击力。
是否保持一致性：文字和图片的风格、色彩和主题应该保持一致，以增强广告的整体效果，让受众更容易理解和接受。在分析广告时，我们应该注意文字和图片的视觉风格是否一致、色彩运用是否和谐，并思考它们如何共同传达相同的主题和信息。保持一致性有助于增强广告的专业感和品牌形象。
是否突出重点：文字和图片需要共同突出广告的重点信息，例如特价促销、新品发布等。通过巧妙地结合文字和图片，我们可以让受众对重点信息产生深刻印象。在分析广告时，我们应关注文字和图片如何共同突出广告的重点信息，以及它们通过视觉和文字的传达如何引起观众的关注和兴趣。
是否引起共鸣（目标受众）：文字和图片应能够引起受众的共鸣，触动他们的情感和需求。文字可以运用故事性的语言或情感化的表达方式来打动受众，而图片则通过形象的展示来唤起情感共鸣。在分析广告时，我们应思考文字和图片如何激发受众的情感共鸣，是否能够引起他们的情感共鸣和需求回应。
总结一下，广告文本中的图片和文字通过紧密的搭配相互协作，共同传达产品或服务的信息，这是我们IB同学作答此类分析题目的关键，在此基础上，我们在深入分析二者搭配的作用，它们的分类和搭配方式都是为了吸引观众的注意力、唤起情感共鸣和提高品牌认知度。同学们从以上四点出发思考，结合具体的广告文本分析即可！
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