2023年的IB大考题目紧跟时代的潮流，其中一篇内容为人民文学出版社的直播广告，与一般的直播广告不同，该广告标语为“走去远方看风景”，十分符合后疫情时代下观众对于自由的向往，可见大考在选题和出题的时候积极关注当下热点话题，符合大纲对于社会文化语境的重视，今天的考前突击系列，我们就一起来看看广告文本，这五个常用的广告文本答题技巧IB中文考生们一定要牢记！
首先，IB同学们一定要清楚–广告语必须是真实性、艺术性、创新性地辩证统一，简而言之就是“真”“巧”“美”。那些出色的广告语总是用语巧妙，表意准确，富有韵味，使人难忘。
所以根据这一特点，对于同学们来说赏析广告文本，本质上就是品读广告语/语言，一般可以分三个步骤：
- 结合产品或主题，理解广告语的内容；
- 揣摩广告语的表达形式，分析其语言特点；
- 品读感受，评价广告语的效果。
在这其中的一与三对于同学们来说问题都不大，重点就在于第二个步骤：广告语的表达形式和语言特点。
接下来，给大家分享几个IB中文中常用的表达技巧及答题用语：
1.巧用修辞，生动形象
比喻、拟人、排比、夸张、双关、回文等修辞手法运用到广告语中，能极大地使广告语生动形象起来，达到赏心悦目，令人难忘的效果。
2.讲究押韵，琅琅上口
不少广告语采用对偶句，句式整齐，同时又注意押韵，这样广告语读起来就音韵和谐，便于记忆了。比如：“晶晶亮，透心凉” （可口可乐的雪碧）， “只溶在口，不溶在手” （M&M’s巧克力广告）， “钻石恒久远，一颗永流传”（戴尔比斯钻石广告）等等。
3.主题突出，用语凝练
广告语要简短，也要突出，这便要讲究语言的凝练，即用极少的文字形象地表达出产品的特点。生活中，真有不少这样的广告，比如：“喝前摇一摇”（农夫果园广告）， “苦苦的追求，甜甜的享受” （伊利苦咖啡广告）， “聪明的妈妈会用锌”（三精牌葡萄糖酸锌口服液广告）等，这些广告语简短易懂，又能一句中的地突出主题，起到了极好的宣传效果。
4.富有创意，个性鲜明
广告语要新颖，有个性的广告语更容易受到关注，我们在赏析中可以说：“这是利用了丰富的创意和独特的个性，巧妙抓住了人们的好奇心”。比如，像 “农夫山泉有点甜” （农夫山泉广告）， “我的地盘我做主” （中国移动通信广告）， “没有最好，只有更好”（ 澳柯玛冰柜广告）等，也都是极富创意的个性广告，让人记忆犹新。
5.以情动人，激发共鸣
广告语是联系商家和消费者，倡议者和参与者的纽带，是前者与后者的对话，所以，它必须具有感染力和影响力。有些成功的广告语就胜在能激起人们的共鸣。像大家熟悉的娃哈哈广告“喝了娃哈哈，吃饭就是香”宽解了多少“天下父母心”，又如杜康酒广告“何以解忧，唯有杜康”直接引用了曹操《短歌行》中的诗句，昔日曹操的求贤若渴打动了多少能人义士投之麾下，今天杜康酒业的这则广告也因此得到了很多爱酒人士的情感共鸣。
除此以外，我们在广告文本的赏析中，还需要注意的是有没有引用了俗语、谚语，化用了成语、诗句等方法，针对性进行赏析和答题，而且有些广告语则同时用到多种方法，我们可以说“巧妙之至，效果非凡”。
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